Google reporte à nouveau son projet d’interdire l’utilisation de cookies tiers dans Chrome. La nouvelle échéance est fixée au second semestre 2024.
Google prévoit depuis longtemps d’exclure les cookies tiers, le type de cookies qui suivent l’utilisateur sur différents sites Web, de son navigateur Chrome. Le géant de la technologie voulait initialement le fermer en 2022, mais a déjà reporté cette échéance l’année dernière. Dans un communiqué publié sur son blog, Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox chez Google, explique que l’entreprise a besoin de plus de temps pour tester la technologie qu’elle souhaite utiliser pour remplacer les cookies.
Il s’agit de Privacy Sandbox, qui est lui-même une version retravaillée de “FLoC” (Federated Learning of Cohorts), une technologie qui permet à Google de classer les utilisateurs dans une sorte de panier anonyme en fonction de ce qui les intéresserait. Cette technologie FLoC, cependant, a suscité des protestations de la part des annonceurs et des défenseurs de la vie privée.
Les cookies tiers peuvent suivre les utilisateurs sur les sites et sont utilisés pour « personnaliser » les publicités. En tant que premier annonceur mondial, Google a tout intérêt à maintenir cette personnalisation d’une manière ou d’une autre, tandis que l’entreprise est invitée par les utilisateurs à leur montrer un plus grand respect de leur vie privée. Le FLoC a donc rencontré des protestations d’activistes, mais la technologie publicitaire a également attiré l’attention des autorités qui ont voulu examiner si elle favorisait Google par rapport à la concurrence.
Chavez s’attend à ce que l’API Privacy Sandbox soit lancée au troisième trimestre de l’année prochaine. Si tout se passe comme prévu, les cookies tiers disparaîtront de Chrome d’ici 2024.
Google prévoit depuis longtemps d’exclure les cookies tiers, le type de cookies qui suivent l’utilisateur sur différents sites Web, de son navigateur Chrome. Le géant de la technologie voulait initialement le fermer en 2022, mais a déjà reporté cette échéance l’année dernière. Dans un communiqué publié sur son blog, Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox chez Google, explique que l’entreprise a besoin de plus de temps pour tester la technologie qu’elle souhaite utiliser pour remplacer les cookies. ‘FLoC’ (Federated Learning of Cohorts), une technologie qui permet à Google de classer les utilisateurs dans une sorte de panier anonyme en fonction de ce qui les intéresse. Cette technologie FLoC, cependant, a suscité des protestations de la part des annonceurs et des défenseurs de la vie privée. Les cookies tiers peuvent suivre les utilisateurs sur les sites et sont utilisés pour « personnaliser » les publicités. En tant que premier annonceur mondial, Google a tout intérêt à maintenir cette personnalisation d’une manière ou d’une autre, tandis que l’entreprise est invitée par les utilisateurs à leur montrer un plus grand respect de leur vie privée. En tant que tel, FLoC a fait face à des protestations d’activistes, mais la technologie publicitaire a également attiré l’attention des autorités qui voulaient examiner si elle favorisait Google par rapport à la concurrence.Chávez s’attend à ce que l’API Privacy Sandbox soit lancée au troisième trimestre de l’année prochaine. Si tout se passe comme prévu, les cookies tiers disparaîtront de Chrome d’ici 2024.