Wirtschaftsgründer von Red Bull
Dietrich Mateschitz ist tot
Stand: 08:23 | Lesezeit: 4 Minuten
Der Gründer von Red Bull Mateschitz ist gestorben
Dietrich Mateschitz, der Gründer von Red Bull, ist im Alter von 78 Jahren gestorben. Das Fuschler Unternehmen informierte die Mitarbeiter per E-Mail.
Red-Bull-Gründer Dietrich Mateschitz ist tot, der österreichische Milliardär starb im Alter von 78 Jahren nach schwerer Krankheit. Der in der Steiermark geborene Unternehmer hatte rund um den Energydrink Red Bull ein globales Imperium aufgebaut.
Dietrich Mateschitz, der Gründer von Red Bull, ist im Alter von 78 Jahren gestorben. Das Fuschler Unternehmen informierte die Mitarbeiter kurz vor Mitternacht in einer E-Mail, die der Nachrichtenagentur dpa zuging. „In diesen Momenten überdeckt Traurigkeit alle anderen Gefühle. Doch bald wird die Traurigkeit der Dankbarkeit weichen, für das, was so viele Menschen verändert, bewegt, erreicht und ermöglicht hat. Wir werden weiterhin auf respektvolle und liebevolle Weise mit ihm in Verbindung bleiben”, sagte er.
„Wir wussten, dass er in einem sehr ernsten Gesundheitszustand war. Aber jetzt, wo es passiert ist, ist es für uns alle unglaublich“, sagte Red-Bull-Motorsportberater Helmut Marko am Samstag im Formel-1-Fahrerlager in Austin gegenüber Sky.
Mit seiner Unternehmens- und Marketingstrategie prägte Mateschitz viele Jahre den Sport auf der ganzen Welt. Zum Kaiserreich Österreich gehören neben dem Fußball-Bundesligisten RB Leipzig auch der Eishockeyklub Red Bull München sowie die Formel-1-Teams Red Bull und Alpha Tauri, ehemals Toro Rosso. Zahlreiche Athleten aus aller Welt haben einen Vertrag mit Red Bull.
Mateschitz gründete das Unternehmen 1984 zusammen mit Thai Chaleo Yoovidhya. Bei einem Besuch in Asien hatte er zuvor die anregende Wirkung des Energy-Drinks Kraetin Daeng („Red Bull“) kennengelernt. Mateschitz hielt 49 Prozent der Firmenanteile, die Familie seines Geschäftspartners die anderen 51 Prozent. Wer die Führung des Unternehmens übernehmen wird, ist zunächst unklar. Seit einigen Jahren wird sein Sohn, den Mateschitz mit seiner ehemaligen Partnerin hat, als potenzieller Nachfolger entwickelt.
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Mit seiner Firma wurde Mateschitz zum Multimillionär. Ende September rangierte ihn das Magazin Forbes mit einem Vermögen von 19 Milliarden Dollar (19,7 Milliarden Euro) auf Platz 75 der Superreichen der Welt. Nach anfänglichem Interesse an Architektur entschied sich der Steirer für ein BWL-Studium an der Fachhochschule Wien Verwaltung.
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Mateschitz, geboren am 20. Mai 1944 in St. Marein im Mürztal, durchlief dann die Marketingabteilung von Unilever und Jacobs beim Zahnpastahersteller Blendax, bevor Mateschitz bei Red Bull ins Geschäft einstieg.
Das Salzburger Unternehmen mit Sitz in Fuschl am See ist bekannt für kreative Werbung, der Slogan „Red Bull verleiht Flügel“ ist weltweit bekannt. Wie der Name schon sagt, sind auf den Dosen zwei rote Bullen abgebildet. Ein großer Meilenstein für Mateschitz war der Eintritt in den US-Markt Ende der 1990er Jahre, heute wird jede dritte Dose in den USA verkauft. Im Jahr 2008 wurde Red Bull Cola ins Leben gerufen und trat gegen den globalen Giganten Coca-Cola an. Außerdem gibt es mittlerweile zahlreiche verschiedene Geschmacksrichtungen von Red Bull, alle verpackt in knallbunten Metalldosen.
Mateschitz feierte mit Vettel seine erfolgreichste Zeit in der Formel 1
Das Marketingkonzept des Unternehmens im Sport beinhaltete vor allem die direkte Identifikation mit der Marke und ihrem Namen. Dass RB von RB Leipzig für RasenBallsport steht und nicht für Red Bull, liegt nur am Werbeverbot für Vereinsnamen im deutschen Profifußball. In Salzburg und New York sind beide Clubs nach dem Unternehmen benannt.
In der Formel 1 feierte Mateschitz mit Sebastian Vettel seine erfolgreichste Zeit, von 2010 bis einschließlich 2014 gewann der gebürtige Heppenheimer und Red Bull Fahrer- und Konstrukteurstitel.
Formel-1-Fahrer Sebastian Vettel (rechts) aus Deutschland und Dietrich Mateschitz (Mitte) beim GP von Italien 2008 in Monza
Quelle: dpa/Robert Ghement
Letztes Jahr kehrte Red Bull mit Weltmeister Max Verstappen auf den Thron zurück und dominiert auch dieses Jahr wieder die Motoren-Kategorie.
Für ihn ist Mateschitz der beeindruckendste Unternehmer, “den wir je in Österreich, wenn nicht auf der ganzen Welt hatten”, sagte Mercedes-Teamchef Toto Wolff: “Er hat eine Marke und einen Bereich geschaffen, die es vorher nicht gab. Was.” er für den Sport getan hat und wie viel er dem Sport gegeben hat, gab es vorher nicht.”
„Er war ein unglaublich visionärer Geschäftsmann“, sagte Stefano Domenicali, CEO der Formel 1. „Er wird sehr vermisst werden, ebenso wie die gesamte Formel-1-Familie.“
Zu Mateschitz’ Imperium gehören neben Sport und Immobilien auch diverse Medien, darunter sein eigener Fernsehsender. Kritik gab es auch an den oft risikoreichen Sportarten, in und mit denen Red Bull wirbt, da es bei Werbedrehs zu tödlichen Unfällen und Stürzen kam.
Über das Privatleben von Mateschitz ist wenig bekannt. Er hielt sich für öffentlichkeitsscheu und gab selten Interviews. Bei öffentlichen Veranstaltungen war er schon lange nicht mehr gesehen worden.