Google lance une nouvelle fonctionnalité pour donner aux utilisateurs plus de contrôle sur le contenu des publicités qui apparaissent lors de la navigation en ligne Kirill KUDRYAVTSEV
Google, le leader mondial de la publicité digitale, a lancé jeudi une nouvelle fonctionnalité permettant aux internautes de mieux contrôler le contenu des publicités qui s’affichent lors de leur navigation en ligne.
“Les publicités en ligne ne doivent pas confondre ou frustrer les internautes”, a déclaré Jerry Dischler, vice-président de la publicité, dans un communiqué.
Le nouvel outil nommé “Mes préférences publicitaires” devrait faciliter le changement de vos préférences, sur le moteur de recherche et sur YouTube notamment.
Les internautes doivent pouvoir “choisir les sujets et les marques à afficher et à masquer” et “gérer (leurs) préférences publicitaires sans interrompre (leurs) activités en ligne”, précise Jerry Dischler.
Ainsi, le groupe californien entend fédérer ses milliards d’utilisateurs avec des publicités plus pertinentes, qui s’intègrent à son décor numérique, tout en faisant face à une plus grande concurrence de plateformes telles que TikTok, où les publicités se mêlent aux contenus originaux.
Google fait face à de nombreux vents contraires dans son terrain de jeu préféré, des allégations d’abus de domaine aux plaintes des consommateurs concernant la confidentialité des données personnelles.
Et comme Meta (Facebook, Instagram), le numéro deux du secteur, Google a dû se plier, sur les iPhones, aux récentes règles d’Apple qui obligent les applications à demander le consentement des utilisateurs avant de pouvoir être tracées.
La nouvelle fonctionnalité facilite également la désactivation de la personnalisation des publicités, parfois considérée comme oppressante par les consommateurs. Et pour exclure les publicités sur des sujets sensibles comme l’alcool, les rencontres, la perte de poids ou la grossesse.
Les internautes pourront également désactiver certains critères de ciblage, tels que leur historique de visionnage de vidéos YouTube, leur statut relationnel ou leur secteur d’activité.
Google et Facebook ont déjà dû modifier à plusieurs reprises leurs pratiques de ciblage publicitaire, notamment pour donner plus de contrôle sur les “cookies”, ces programmes informatiques qui tracent la navigation en ligne à des fins de ciblage publicitaire.
Vendre des publicités personnalisées à très grande échelle rapporte chaque année des dizaines de milliards de dollars aux deux voisins de la Silicon Valley.
“Google est sur la bonne voie pour générer 174,81 milliards de dollars de revenus publicitaires d’ici 2022, en hausse de 17,3% d’une année sur l’autre”, a déclaré Insider Intelligence.